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智能家居产品定位问题
行业资讯 2015-11-17 10:49:51

智能家居产品定位问题

不可否认智能家居很火,它就像资本市场“新大陆”。对于这块有千亿市场的“新大陆”,谁先挖掘谁就是占领了制高点。所以就出现从国外到国内的智能家居“掘金”热。不论是谷歌或是苹果,还是国内的小米、腾讯等,智能家居是这些企业目前着力发展的新领域。以单品为出发点,慢慢撬开智能家居的市场,先获得用户的信任再拿到用户的钱,这是现在打开智能家居市场,“大佬”们正在使用的方法。然而,事与愿违。

智能家居“掘金”难 皆因产品定位有问题

  智能家居套装、智能硬件、智能化产品充斥着市场。似乎在2015年新出的产品没有贴上“智能”的标签就不好意思进入市场。但是,智能产品很多,花样百出,却是笼统的推出,产品的出现是由市场的稀缺来决定。在这个关系链里,消费者的影响因素很少,目前的状况来看,产品的出现没有考虑到消费者需求。

  智能产品多被吐槽

  2014年,智能手环横空出世,“监督你的健康,记录你的运动”标语打的响亮。因为便宜和稀奇,火爆一时。接着,各种花样各种品牌的智能手环跟风满天飞。可是头批使用了智能手环的用户在好奇了一阵之后,手环被扔在抽屉,“然并卵”是最好的解释。对此被吐槽为,戴不戴手环还是一样的过着,监测睡眠又怎么还是怎样的熬夜和照样的不运动。

  智能水杯也不甘落后,多种形式的水杯面世。提醒你喝水,该和多少水,理念上来说是很管用。但是身体是最好的监测仪器,自己什么时候想喝水想和多少水自己身体最清楚,为什么还要去购买一个多余的水杯呢?难怪大家会吐槽其为脱裤子放屁。

  对于肥胖群体来说,智能体重器的出现,像是看到了救世主。然而现实却让人失望。每天播报你的体重没然后再帮你对比一下前几天的体重,这和自己记录有什么不同吗?也许是还不够智能。

  诸如此类的智能硬件产品很多,可以直言现在的所谓只能硬件产品都是鸡肋。没有真正的满足用户的需求。究其原因,还是因为生产者更多关注的是产品本身,而忽略了消费这的因素。

  没有找准产品定位

  对于一个产品能否被消费者接受,定位是至关重要的。生活用品、电子消费品、监控摄像头等都有自己的用户群体,就是有清晰的产品定位。就拿小米手机来说,有小米4等旗舰版也有针对学生和低收入者的红迷系类,暂且不说小米厉害的营销手段。同样性质的产品根据的不同的人划分不同的系类,这是在经济领域的规律。而然在智能家居领域却很混乱。

  就上文谈到的“鸡肋”智能产品,就是因为笼统的推出,最后流失用户。产品要抓住消费者的痛点,这就得站在消费这的角度,划分不同的人群,进行研究,生产出他们需要的产品。

  具体一点来说,现在的智能家居为什么难落实,只是概念上的产物。究其原因还是钱的问题。技术还不成熟,一整套智能家居下来,价格并非一般人能承受的起。或许也只有比尔盖茨和林志颖这些富人才能拥有。对于智能家居很多人开玩笑说到,难道要在出租房里按一个很贵的语音控制智能窗帘吗?对此可以看出,现在的智能家居产品只是给那写有钱人生产的。

  也许因为智能家居是一个新兴的领域,更多的是宏观经济方面的探究,对于微观经济的研究很少,那么对用户的研究更是被边缘化。智能化的家居产品比然会代替传统的家居。然而真正的智能家居何时才能飞到寻常百姓家呢?也许从长尾理论中能得到答案。关注尾部的群体而不只关注消费起的人群,全面智能家居时代必会到来。

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